Kosmetikos pakuotės naujovės padeda prekės ženklo rinkodarai

Atsiradus vartojimo atnaujinimui, naujos kartos vartotojai iškėlė naujus prekės ženklo reikalavimus, o estetika taip pat pagerėjo. Tai, ar prekė parduodama gerai, priklauso ne tik nuo produkto funkcijos sėkmingai rinkoje, bet ir produkto pakuotės dizainas taip pat vaidina svarbų vaidmenį.

 

Todėl šioje platinos eroje, kaip geriau bendrauti tarp prekių ženklų ir vartotojų, yra neišsemiama tema. Atsižvelgdami į vartotojų poreikius, tik efektyviai pritaikę puikias pakavimo strategijas galime padaryti įspūdį vartotojams, bendrauti su naujos kartos vartotojais ir pasiekti prekės ženklo sėkmę.

 

1. Kosmetikos pakuotės dizaino charakteristikų analizė

1. Kosmetikos pakuočių dizaino kultūrinės ypatybės

 

Kultūra kilusi iš senovės kinų konfucijaus klasikos knygos „Džou ritualai“, kurioje yra posakis, kad „atsižvelgdama į humanitarinius mokslus ir transformuodamasi į pasaulį“, Kinija nuo senų senovės teikė didelę reikšmę vadovaujančiam kultūros vaidmeniui žmonėms ir visuomenei. . Meno dizaine kultūra yra bendra tendencija ir tonas, išreikštas vertybėmis, estetika ir emocijomis, kurios subtiliai įtakoja žmonių vertinimą ir estetinį skonį. Šiais laikais pakuočių dizaino meno ir šiuolaikinio mokslo bei technologijų derinys pavertė ją visapusiška kūrybine meno veikla, skatinančia ir prasiskverbiančia viena kitą. Galima sakyti, kad pakuotė yra medžiagos nešiklis, kuriame yra dizaino kultūros elementų, reikalaujantis, kad dizaineriai pasiektų kultūrinę konotaciją ir tobulą dizaino formos vienybę.

 

Integruojant šiuolaikinį nacionalizavimą ir internacionalizavimą, jei pakuotės dizaino kūrinys nori išsiskirti, jis turi puikiai atspindėti kultūrinę konotaciją ir menines pakuotės dizaino ypatybes. Jei pakuotės projektavimo darbai, pasitelkę išraiškingus įgūdžius, atmeta kultūrinę konotaciją, tai būtinai bus vanduo be šaltinio ir neišvengiamai bus tuščias, nuobodus ir praras gyvybingumą. Kosmetikos pakuotės dizainas, pasižymintis stipriomis nacionalinėmis kultūrinėmis savybėmis ir kultūros paveldu, gali patenkinti buitinių vartotojų estetinius poreikius ir pritraukti žmonių dėmesį.

 

2. Kosmetikos pakuotės dizaino prekės ženklo efektas

 

Prekės ženklo efektas reiškia reiškinį, kurį sukelia nematerialusis gerai žinomų prekių ženklų ar stiprių prekių ženklų turtas, galintis atnešti naujos ekonominės naudos jų savininkams ar operatoriams. Kasdieniame gyvenime kai kurie vartotojai „neperka neįžymių prekių ženklų“. Priežastis ta, kad firminiai produktai yra aukštos kokybės ir aukštos reputacijos simboliai, įkūnijantys dvasinį įmonių stilių ir ypatybes, galintys suteikti vartotojams vertę ir patikimumą.

 

Pakuotė skirta produkto įvaizdžiui, o pakuotės dizainas yra intuityviausias įmonės prekės ženklo įvaizdžio įsikūnijimas. Įmonėms sėkmingas aiškios informacijos apie prekės ženklą įvedimas taip pat yra skirtas įmonės įvaizdžio formavimui ir produktų pridėtinės vertės bei konkurencingumo didinimui. Pirkdami produktus, vartotojai pirmiausia susitapatina su prekės ženklo produktais ir sukuria pasitikėjimą bei kokybiškas emocijas, o tada mėgaujasi simboline estetine patirtimi, išskyrus produkto vartojimą, o tai yra prekės ženklo efekto žavesys. Todėl prekės ženklo efektas ir įmonės kultūros samprata turi atsispindėti kosmetikos pakuotės dizaine, siekiant užkariauti moterų vartotojų širdis.

 

3. Humanizuoti kosmetikos pakuočių dizaino ypatumai

 

Humanizuotos kosmetikos pakuotės dizaino ypatybės sutelktos dizaino formoje ir funkcijoje. Norint pasiekti „emocinio dizaino“ tikslą, būtina ištirti pakuotės išvaizdos medžiagų ir spalvinio dekoravimo pokyčius bei skatinti žmonių psichologinį rezonansą ir stiprią emocinę patirtį kuriant formą. Puikus" efektas. Tai taip pat gali suteikti puikių humanistinės priežiūros idėjų, tokių kaip lygybė ir rūpestis funkcinėmis savybėmis, taip pat sukurti ir iškasti dizaino objektus per funkcinius elementus, kad būtų sukurti žmonėms patogūs gaminiai, kad žmonės galėtų patirti šiltą ir draugiškos tikros emocijos, tai yra "" Teisingai paliečiantys žmones".

 

Be to, tinkamas pavadinimų suteikimas taip pat gali atspindėti humanizuotas dizaino elementų savybes, o išradingas kalbos ir dizaino elementų derinys gali sukurti naują vartotojo pažinimą ir prekės ženklo stilių, kad būtų pasiektas „gerai žinomų daiktų“ dizaino tikslas. Todėl humanizuotų kosmetikos pakuočių dizaino ypatybių išreiškimo procese, tik derinant gaminio naudojimo funkciją su formaliais elementais, gali atsispindėti pakuotės dizaino darbe įkūnyta humanizuoto dizaino koncepcija.

 

2. Kosmetikos pakuotės dizainas, atitinkantis šiuolaikinių vartotojų nuotaikų foną

1. Pakuočių personalizavimas

 

Išvaizdos dizainas gali būti aiškiai ir konkrečiai atspindėtas nuolat keičiant tam tikras medžiagas, kad atitiktų skirtingus skirtingų amžiaus grupių poreikius. Pavyzdžiui, jaunoms moterims skirtas prekės ženklo dizainas yra mielesnės formos ir gali imituoti gyvūnų ir augalų formas kaip pakavimo konteinerius. Renkantis spalvas dažnai naudojamos rožinės ir ryškios spalvos, kurios patenkina vartotojišką paauglių psichologiją ir atspindi psichologinį gražaus sezono malonumą. jausti. Subrendusių moterų grupių vartojimo reikmėms konteinerio formos pasirinkimas grindžiamas paprastumu, dosnumu ir praktiškumu, atspindinčiu eleganciją ir estetines savybes.

 

Pakuotės spalvų dizainas yra labiausiai akį traukiantis simbolis pakuotės dizaine. Ji integruoja prekės ženklo kultūrą ir įmonės filosofiją, o rinkodaros procese prie produkto ir pakuotės prideda vartotojų psichologinius veiksnius. Moteriškos kosmetikos spalvos dažniausiai pagrįstos ryškiomis, žaviomis ir ryškiomis pagrindinėmis natomis. Siekiant geriau išryškinti stiprias, tvarkingas, brandžias ir stabilias vyrų savybes, spalvos dažniausiai būna juodos, baltos ir pilkos. OLAY vyrų odos priežiūros produktų pakuotės, daugiausia juodos, su skirtingais pilkos spalvos lygiais, iš esmės užima visą pakuotę. Ne tik gaivina odos priežiūros priemones, bet ir suteikia gilumo, balanso ir elegancijos pojūtį, išlikdami stilingi. Dabar rinkoje gausu vyriškos kosmetikos, supakuotos į tamsiai mėlyną spalvą, kuri sukels naują vyriškų odos priežiūros priemonių pakavimo tendencijų bangą.

 

2. Pakuotė įdomi

 

Atsižvelgiant į dabartinę buitinės kosmetikos pakuočių dizaino situaciją, kuri yra vienalytė ir mažiau interaktyvus tyrinėjimas, kosmetikos pakuočių dizainui taikomas muaro rašto principas, siekiant realizuoti vizualinį pakuotės pavertimą iš dvimatės plokštumos į trimatę dinamiką. Sodrios išraiškos ir įdomūs sąveikos metodai muaro rašte yra unikali nuoroda į šiuolaikinės kosmetikos pakuotės dizainą. Siekdami sukurti kosmetikos pakuotes, kurios labiau atitiktų naujosios eros tendencijas ir vartotojų pageidavimus, dizaineriai taip pat turi nuolat ieškoti geresnio grafikos pateikimo muaro principu ir suteikti kosmetikos pakuotėms unikalų vizualinį efektą. diferencijuota dizaino forma, leidžianti vartotojams kokybiškai sąveikauti su gaminiais ir galiausiai skatinti vartojimą.

 

Be to, muaro modelio taikymas kosmetikos pakuočių dizaine yra naujų dizaino formų tyrinėjimas ir inovacijos, kurios gali išplėsti kosmetikos pakuočių dizaino dimensiją, atnaujinti kosmetikos pakuočių dizaino tyrimų sritį ir toliau plėtoti teorinę kosmetikos gaminių sistemą. pakuotės dizainas. .

 

3. Pakavimo kultūros grožis

 

Kinijos tradicinės kultūros elementai yra kultūros laimėjimai, palaipsniui susiformavę istorijos raidoje ir raidoje. Jie įkūnija tautos išminties kristalizaciją. Jie yra ne tik simbolių simboliai, bet ir perteikia turtingą konotacinę informaciją.

 

Šiandien matome, kad daugelis tarptautinių garsių kosmetikos įmonių įdėjo daug pastangų kuriant pakuočių dizainą. Jie atkreipia dėmesį į emocinius ir asmeninius Kinijos moterų poreikius ir kuria kosmetikos gaminių seriją, skirtą vartotojams. Pavyzdžiui, Saint Laurent ne kartą integravo pakuotę ant pakuočių. Kinijos vartotojų mėgstamas dizainas su kiniškais elementais, nesvarbu, ar tai būtų raštas, ar iškarpytas menas. „Chanel“ prekės ženklo 2005 m. pristatyta rytietiška ekrano šešėlių paletė yra labai subtilaus kiniško stiliaus, o 2018 m. „Chanel“ vėl pristatė rytietiškų ekraninių akių šešėlių paletę. Žinoma, yra ir daug vietinių prekių ženklų, kurie kosmetikoje taiko tradicinius kultūros elementus. pakuotės dizainas, kurį galima perkelti ir paveldėti, pvz., Uždraustasis miestas, Huaxizi ir kt., rodantis mūsų kultūros paveldą ir tyrinėjant dizaino inovacijų kelią, kuriame tradicinė kultūra derinama su šiuolaikine kultūra.

 

4. Pakuočių aplinkosauga

 

Šių dienų ekologiškam dizainui didelę reikšmę turi kosmetikos pakuočių medžiagų pasirinkimas. Medžiagų, kurias galima perdirbti ir lengvai apdoroti, pasirinkimas atitinka dabartinės pramonės civilizacijos poreikius. Žaliosios aplinkosaugos medžiagos užims dominuojančią vietą kosmetikos pakuočių dizaino srityje. Plastikas pasižymi didelio stiprumo ir lengvo svorio savybėmis. Dėl savo tvirto patvarumo ji tapo pagrindine kosmetikos pakavimo medžiaga. Plastikas užima svarbią vietą kosmetikos pakavimo medžiagose.

 

Stiklo medžiaga yra akinančios išvaizdos, gero skaidrumo ir tvirto plastiškumo, todėl labai tinka kosmetikos pakuotėms, kurios yra lakios ir lengvai prarandamos kvapas. PET medžiaga pasižymi lengvu svoriu, skaidrumu ir dideliu barjeru, todėl patogu perdirbti. Tai tinkamiausia ir ekologiškiausia medžiaga kosmetikos pakuotėse. Be to, lygus ir subtilus PET medžiagos pojūtis gali būti naudojamas siekiant palengvinti paviršiaus dekoravimo dizainą. Dėl šios kompozicinės medžiagos, sukonfigūravus kitas medžiagas, ji gali suteikti žmonėms nuostabų ir savotišką estetinį potyrį vizualiai, be to, ji yra švelnesnė liesti. Tai geriausia pakavimo medžiaga šiandieninėje kosmetikos rinkoje, o perspektyva bus platesnė.

 

5. Draudžiama per didelė pakuotė

 

Per daug pakuotės sluoksnių, per didelis poringumas ir per prabangus... Daugelis vartotojų praneša, kad kai kurios kosmetikos įmonės rinkoje vis dar turi perteklinę pakuotę, yra nekenksmingos aplinkai ir nėra ekonomiškos, viršijančios pagrindines pačios pakuotės funkcijas. Reaguodama į šį reiškinį, Valstybinė rinkos reguliavimo administracija neseniai išleido naujai peržiūrėtą privalomąjį nacionalinį standartą „Prekių – maisto ir kosmetikos gaminių perteklinių pakuočių reikalavimų ribojimas“, kuris bus pradėtas diegti nuo 2023 metų rugsėjo.

 

6. Uždrausti plagiatą

 

Nors Kinijoje atsirado daug vietinių kosmetikos prekių ženklų, pakuotės dizainas stokoja kultūrinio pasitikėjimo, aklai imituoja tarptautinių prekių ženklų dizainą, neturi savo prekės ženklo asmenybės, o tai jau seniai kenkė vartotojų pasitikėjimui vietiniais prekių ženklais ir jų populiarumu rinkoje. statusą. Dėl tokių imitacijų prekės ženklai gali nesugebėti pristatyti savo unikalių gaminių, prarasti prekės ženklo koncepciją ir galbūt net ilgametį vartotojų pasitikėjimą.

 

Sparčios prekių ekonomikos raidos eroje vartotojų estetinis skonis auga kiekvieną dieną, o vartojimo samprata ir vartojimo psichologija taip pat patyrė didelių pokyčių. Kosmetikos pakuotės turi atitikti šiuolaikinius vartotojų jausmus, atspindėti individualizuotas dizaino ypatybes, integruoti emocinį dizainą su humanizuotu dizainu, pabrėžti laikmečio ypatumus ir atitikti socialines bei kultūrines tendencijas, toliau tyrinėti kosmetikos pakuočių grožį ir suteikti visas žaidimas kosmetikai. Pakuotės dizaino pranašumai ir funkcijos gali geriau atspindėti jos dizaino vertę ir visada pritraukti žmonių dėmesį, kad būtų patenkinti daugumos priimančių grupių vartotojų nuotaikos poreikiai.